Afstudeeropdracht: Brand strategy kaartspel 

Context 

In branding en strategie worden vaak hulpmiddelen zoals modellen, kaartspellen en canvassen gebruikt om organisaties te helpen bij het definiëren van hun merkidentiteit, cultuur en positionering. Denk aan The Golden Circle, Brand Archetypes, Brand Deck, IDEO Method Cards, en Business Model Canvas Playcards. 

Veel van deze tools zijn functioneel, maar missen een sterke visuele identiteit, een intuïtieve UX/UI, of een moderne digitale extensie. Bovendien voelen sommige methodieken verouderd aan en sluiten ze niet aan bij de hedendaagse behoefte aan interactieve en dynamische strategieontwikkeling. 

Dit project daagt jullie uit om een nieuw, visueel aantrekkelijk en interactief merkstrategie-spel te ontwikkelen dat zowel fysiek als digitaal gebruikt kan worden. Dit spel moet organisaties helpen om hun merkidentiteit en strategie op een speelse, creatieve en gestructureerde manier te ontdekken en vast te leggen. 

Probleem 

Veel bestaande merkstrategie-tools bieden weinig visuele aantrekkingskracht en voelen statisch aan. Daarnaast: 

• Ontbreekt het aan interactie en spelbeleving, wat de betrokkenheid kan verminderen. 

• Zijn traditionele modellen soms moeilijk toepasbaar, omdat ze te theoretisch of complex zijn. 

• Is er geen digitale ondersteuning of integratie met online tools, waardoor organisaties beperkt zijn in gebruik en samenwerking op afstand. 

• Sluit de huidige vormgeving en UX/UI van veel strategiekaarten niet aan bij de verwachtingen van moderne teams en professionals. 

Er is behoefte aan een innovatieve, visueel aantrekkelijke en interactieve oplossing die strategisch denken laagdrempeliger, speelser en effectiever maakt. 

Uitdaging 

Ontwikkel een innovatief kaartspel met een sterke visuele identiteit, waarbij organisaties hun strategie en identiteit kunnen verkennen. Dit spel moet bruikbaar zijn in zowel fysieke als digitale vorm en organisaties helpen bij strategische keuzes op een intuïtieve en inspirerende manier. 

Belangrijke aspecten: 

• Het spel moet een diepgaand en goed doordacht concept hebben. 

• Grafisch ontwerp moet bijdragen aan de bruikbaarheid en aantrekkelijkheid van het spel. 

• Digitale extensie (bijv. een web- of mobiele app) moet interactief en gebruiksvriendelijk zijn. 

• Gebruikersonderzoek is essentieel om te begrijpen hoe teams en professionals strategische tools gebruiken en hoe het spel hierop kan inspelen. 

Doelgroep 

Primaire doelgroep 

1. Branding- en marketingprofessionals 

2. Strategie- en innovatieteams 

3. Ondernemers en start-ups 

4. Design thinkers en consultants 

Secundaire doelgroep 

1. Onderwijsinstellingen (voor marketing- en designopleidingen) 

2. Coaches en facilitators 

3. Corporates en grotere organisaties die strategieworkshops organiseren 

Eisen & Functionaliteiten 

Must have 

• Fysiek kaartspel 

• Volledig ontworpen kaartset (kleurgebruik, typografie, iconografie, lay-out) 

• Verpakkingsontwerp (box, handleiding, eventuele extra’s) 

• Duidelijke spelmechaniek & gebruikshandleiding 

• Digitale extensie (proof-of-concept) 

• Wireframes & UX/UI ontwerp 

• Basisprototype (Figma, Adobe XD of HTML/CSS/JavaScript) 

• Interactieve elementen die de fysieke ervaring versterken 

• Onderzoek & onderbouwing 

• Analyse van bestaande tools (wat werkt en wat kan beter?) 

• Doelgroep- en gebruikersonderzoek 

• Presentatie van ontwerpkeuzes en brandingstrategie 

• Sterk visueel ontwerp met een doordachte huisstijl 

• Visuele identiteit die aansluit bij de doelgroep 

• Typografie & informatiehiërarchie die complexe strategiebegrippen begrijpelijk maken 

• Conceptuele kracht 

• Het spel moet een sterk en goed doordacht concept hebben dat strategische keuzes op een intuïtieve en inspirerende manier ondersteunt 

• De spelmechaniek moet logisch aansluiten op de doelstellingen van organisaties en bijdragen aan strategische verkenning 

• Duidelijke UX/UI principes 

• Intuïtieve spelbeleving, zowel fysiek als digitaal 

• Heldere interactie en navigatie 

Should have 

• Gestructureerde spelervaring 

• Spelelementen die strategisch denken bevorderen 

• Duidelijke stappen en methodieken 

• Animatie en interactiviteit (voor digitale versie) 

• Subtiele micro-animaties voor een dynamische UX 

• Interactieve spelcomponenten die strategische discussies stimuleren 

• Cultural sensitivity & inclusivity 

• Geschikt voor internationale teams 

• Toegankelijk taalgebruik en universele iconografie 

• Toegankelijk voor gebruikers met beperkingen (contrast, leesbaarheid, WCAG-compliance) 

Could have 

• Uitbreidingen of uitbreidbare spelmechaniek 

• Extra set kaarten met niche-strategieën 

• Combinaties met andere bekende methodieken 

• Multiplayer-functies in de digitale extensie 

• Samenwerking en co-creatie tussen teams 

• Live interactie of gedeelde werkruimtes 

• AI-ondersteuning 

• Suggesties voor strategieën op basis van invoer 

• Automatische samenvatting van sessies 

Won’t have 

• Volledig gamification-model — Het moet een speels hulpmiddel voor merkstrategie zijn, maar geen verslavende game. 

• Overmatig complexe spelregels — De focus ligt op toegankelijkheid en gebruiksgemak. 

• Een generieke oplossing zonder merkidentiteit — Het ontwerp moet uniek en onderscheidend zijn. 

Deliverables 

️Fysiek kaartspel & branding 

• Volledig ontworpen kaartset 

• Spelmechaniek en handleiding 

• Verpakkingsontwerp 

• Branding 

Digitale extensie (proof-of-concept) 

• Wireframes en UX/UI ontwerp 

• Basisprototype in Figma, Adobe XD of een werkende frontend-versie 

Onderzoek & onderbouwing 

• Onderzoek naar voorgangers en concurrenten 

• Trendanalyse 

• Doelgroepanalyse 

• Onderzoek naar financiële factoren zoals productie- en verkoopkosten 

• Marketingstrategie 

• Presentatie van branding en designkeuzes 

• Gebruikersonderzoek  

• Testresultaten  

• Feedbackverwerking 

Pitch & presentatie 

• Heldere presentatie van concept, ontwerp en strategische impact