Afstudeeropdracht: Brand strategy kaartspel
Context
In branding en strategie worden vaak hulpmiddelen zoals modellen, kaartspellen en canvassen gebruikt om organisaties te helpen bij het definiëren van hun merkidentiteit, cultuur en positionering. Denk aan The Golden Circle, Brand Archetypes, Brand Deck, IDEO Method Cards, en Business Model Canvas Playcards.
Veel van deze tools zijn functioneel, maar missen een sterke visuele identiteit, een intuïtieve UX/UI, of een moderne digitale extensie. Bovendien voelen sommige methodieken verouderd aan en sluiten ze niet aan bij de hedendaagse behoefte aan interactieve en dynamische strategieontwikkeling.
Dit project daagt jullie uit om een nieuw, visueel aantrekkelijk en interactief merkstrategie-spel te ontwikkelen dat zowel fysiek als digitaal gebruikt kan worden. Dit spel moet organisaties helpen om hun merkidentiteit en strategie op een speelse, creatieve en gestructureerde manier te ontdekken en vast te leggen.
Probleem
Veel bestaande merkstrategie-tools bieden weinig visuele aantrekkingskracht en voelen statisch aan. Daarnaast:
Ontbreekt het aan interactie en spelbeleving, wat de betrokkenheid kan verminderen.
Zijn traditionele modellen soms moeilijk toepasbaar, omdat ze te theoretisch of complex zijn.
Is er geen digitale ondersteuning of integratie met online tools, waardoor organisaties beperkt zijn in gebruik en samenwerking op afstand.
Sluit de huidige vormgeving en UX/UI van veel strategiekaarten niet aan bij de verwachtingen van moderne teams en professionals.
Er is behoefte aan een innovatieve, visueel aantrekkelijke en interactieve oplossing die strategisch denken laagdrempeliger, speelser en effectiever maakt.
Uitdaging
Ontwikkel een innovatief kaartspel met een sterke visuele identiteit, waarbij organisaties hun strategie en identiteit kunnen verkennen. Dit spel moet bruikbaar zijn in zowel fysieke als digitale vorm en organisaties helpen bij strategische keuzes op een intuïtieve en inspirerende manier.
Belangrijke aspecten:
Het spel moet een diepgaand en goed doordacht concept hebben.
Grafisch ontwerp moet bijdragen aan de bruikbaarheid en aantrekkelijkheid van het spel.
Digitale extensie (bijv. een web- of mobiele app) moet interactief en gebruiksvriendelijk zijn.
Gebruikersonderzoek is essentieel om te begrijpen hoe teams en professionals strategische tools gebruiken en hoe het spel hierop kan inspelen.
Doelgroep
Primaire doelgroep
Branding- en marketingprofessionals
Strategie- en innovatieteams
Ondernemers en start-ups
Design thinkers en consultants
Secundaire doelgroep
Onderwijsinstellingen (voor marketing- en designopleidingen)
Coaches en facilitators
Corporates en grotere organisaties die strategieworkshops organiseren
Eisen & Functionaliteiten
Must have
Fysiek kaartspel
Volledig ontworpen kaartset (kleurgebruik, typografie, iconografie, lay-out)
Verpakkingsontwerp (box, handleiding, eventuele extra’s)
Duidelijke spelmechaniek & gebruikshandleiding
Digitale extensie (proof-of-concept)
Wireframes & UX/UI ontwerp
Basisprototype (Figma, Adobe XD of HTML/CSS/JavaScript)
Interactieve elementen die de fysieke ervaring versterken
Onderzoek & onderbouwing
Analyse van bestaande tools (wat werkt en wat kan beter?)
Doelgroep- en gebruikersonderzoek
Presentatie van ontwerpkeuzes en brandingstrategie
Sterk visueel ontwerp met een doordachte huisstijl
Visuele identiteit die aansluit bij de doelgroep
Typografie & informatiehiërarchie die complexe strategiebegrippen begrijpelijk maken
Conceptuele kracht
Het spel moet een sterk en goed doordacht concept hebben dat strategische keuzes op een intuïtieve en inspirerende manier ondersteunt
De spelmechaniek moet logisch aansluiten op de doelstellingen van organisaties en bijdragen aan strategische verkenning
Duidelijke UX/UI principes
Intuïtieve spelbeleving, zowel fysiek als digitaal
Heldere interactie en navigatie
Should have
Gestructureerde spelervaring
Spelelementen die strategisch denken bevorderen
Duidelijke stappen en methodieken
Animatie en interactiviteit (voor digitale versie)
Subtiele micro-animaties voor een dynamische UX
Interactieve spelcomponenten die strategische discussies stimuleren
Cultural sensitivity & inclusivity
Geschikt voor internationale teams
Toegankelijk taalgebruik en universele iconografie
Toegankelijk voor gebruikers met beperkingen (contrast, leesbaarheid, WCAG-compliance)
Could have
Uitbreidingen of uitbreidbare spelmechaniek
Extra set kaarten met niche-strategieën
Combinaties met andere bekende methodieken
Multiplayer-functies in de digitale extensie
Samenwerking en co-creatie tussen teams
Live interactie of gedeelde werkruimtes
AI-ondersteuning
Suggesties voor strategieën op basis van invoer
Automatische samenvatting van sessies
Won’t have
Volledig gamification-model — Het moet een speels hulpmiddel voor merkstrategie zijn, maar geen verslavende game.
Overmatig complexe spelregels — De focus ligt op toegankelijkheid en gebruiksgemak.
Een generieke oplossing zonder merkidentiteit — Het ontwerp moet uniek en onderscheidend zijn.
Deliverables
️Fysiek kaartspel & branding
Volledig ontworpen kaartset
Spelmechaniek en handleiding
Verpakkingsontwerp
Branding
Digitale extensie (proof-of-concept)
Wireframes en UX/UI ontwerp
Basisprototype in Figma, Adobe XD of een werkende frontend-versie
Onderzoek & onderbouwing
Onderzoek naar voorgangers en concurrenten
Trendanalyse
Doelgroepanalyse
Onderzoek naar financiële factoren zoals productie- en verkoopkosten
Marketingstrategie
Presentatie van branding en designkeuzes
Gebruikersonderzoek
Testresultaten
Feedbackverwerking
Pitch & presentatie
Heldere presentatie van concept, ontwerp en strategische impact