stuurmen-project-abstraction-header

Games Beyond Boundaries

Tech & Videogames

Date
2019 - current

URL
abstraction.games

Client
Abstraction

Abstraction is een Creative Game Studio met de focus op co-development en het ontwikkelen van eigen IP. Het Abstraction portfolio bestaat uit games zoals: Dune, Surviving Mars, Halo en Mass Effect.

Abstraction stond voornamelijk bekend vanwege de kracht in ‘multiplatform porting’ en ‘adaptations’. Echter, de laatste jaren is de scope verschoven.

Business Strategy
Naamgeving
Visuele Identiteit
Merkpositionering
Tone of Voice & Messaging
Marketingmateriaal
Copywriting & Fotografie
UX Design
UI Design
Webdesign
Web Development
Brand Support
Productpositionering
Concurrentieanalyse
Gebruikersonderzoek
Systemen & Richtlijnen
Illustratie & 3D
Video & Motion
SEO & SEA
Event & Retail Design
Print & Packaging Design

Abstraction ontwikkelt inmiddels eigen IP en adaptations zijn onderdeel geworden van een groter geheel. Helaas groeide het merk nooit mee. Samen hebben we het Abstraction DNA opnieuw blootgelegd en vanuit daar gebouwd aan een toekomstbestendig merk.

Strategy & Insights

Verschillende, collaboratieve sessies stelde ons in staat om te observeren, te analyseren en te concluderen. Je kunt immers pas worden wat je wil, wanneer je weet wie je bent.

Vanuit hier hebben we de vertaalslag gemaakt naar een betekenisvol merk en bedachten we de pay-off ‘Beyond Boundaries’. Dit is namelijk wat Abstraction typeert. Ze gaan een uitdaging nooit uit de weg. Maak het ze vooral moeilijk en indien mogelijk, nog moeilijker.

Branding & Identity

De meest visuele verandering zit in de naam. Ze zijn hun staart verloren. Het is niet langer ‘Abstraction Games’, maar gewoon ‘Abstraction’. Dit maakt het mogelijk om in de toekomst het dienstenpalet uit te breiden, zonder daarbij gebonden te zijn aan een descriptieve naam.

Logo

Het nieuwe Abstraction beeldmerk symboliseert de eeuwige pay-off ‘Beyond Boundaries’ en maakt een visuele verwijzing naar de planetaire horizon, waarachter zich een nieuwe planeet schuilt. Het woordmerk schrijven we in lower-case letters om opnieuw een vleugje informaliteit te realiseren. Het symmetrische geheel zorgt ervoor dat het logo eenvoudig toe te passen is in verschillende communicatie-uitingen.

Kleur & Typografie

Het nieuwe kleurenpalet is een directe vertaalslag vanuit het strategische voortraject. Het geheel straalt ‘premium’ en ‘boutique’ uit door een basis van wit/zwart te omarmen. De gele kleur wordt met mate toegepast en met informaliteit als doel. Typografie is groots, ‘in your face’ en wordt afgewisseld met kleine, contrasterende typografie om een interessant vormenspel te bewerkstelligen.

Vormtaal

De ‘Beyond Boundaries’ pay-off wordt ondersteund door specifieke waarden zoals ‘be kind’, die individueel zijn gevisualiseerd. Dit maakt het mogelijk om visuele nadruk te leggen op bepaalde onderdelen binnen een boodschap en tegelijkertijd herkenbaarheid door te voeren. De stijl van fotografie is rustig, minimaal en helder. Als het even kan, worden er mensen in beeld gebracht, omdat mensen Abstraction’s grootste goed zijn. Zij zijn het merk.

Tech & Digital Products

Website

Een sterke merkbeleving zet naadloos door naar digitaal. Online moet de beleving minstens zo goed zijn als offline. De nieuwe Abstraction website bewijst dat het web niet meer statisch hoeft te zijn. De website gaat letterlijk ‘Beyond Boundaries’. Een speelbare versie van Pong, een visuele referentie naar Super Mario 64 en een typografisch geheel zorgen voor een duidelijke verlenging van het merk.

Achter de schermen wordt er gebruikgemaakt van een Headless CMS om onafhankelijk van het medium, data te kunnen (her)gebruiken. Ook de Abstraction recruitment omgeving is gekoppeld zodat vacatures altijd live doorgezet worden en up-to-date zijn.

Brand Support

Branding is alles behalve een ‘one-off’ en onze voortdurende samenwerking met Abstraction is het levende bewijs hiervan. Ons Brand Support team ondersteunt wekelijks bij het ontwerp en de ontwikkeling van content, bannering, magazines en allerlei andere assets. Zo houden we het Abstraction merk relevant en zorgen we voor een blijvende, consistente ervaring.

Stuurmen has been able to analyse and present my own company to me in a way I deemed impossible.

Ralph Egas
CEO at Abstraction
Studio Mees

Small actions with a huge impact