Abstraction Games

Abstraction is een internationale creative game studio die werkt aan titels als Dune, Halo, Mass Effect en Baldur's Gate 3. Een merk dat al zeven jaar meegroeit met de ambities van de studio.

Klant

Abstraction

Branche

Creative Game Studio

Regio

Nederland

Scope

Merkstrategie, merkidentiteit, webdesign & development, content & campagnes

Looptijd

2019 - heden

De situatie

Het bedrijf groeide. Het merk moest mee.

Abstraction bouwde zijn reputatie op met multiplatform porting en adaptations. Maar de studio ontwikkelde zich verder. Co-development werd steeds belangrijker en ook de ambitie om eigen IP te ontwikkelen groeide.

Het merk vertelde dat nieuwe verhaal nog niet. Abstraction werd nog sterk geassocieerd met het werk waarmee het groot was geworden, terwijl de studio inmiddels veel breder opereerde. Tijd om opnieuw naar het DNA van Abstraction te kijken en een merk te bouwen dat ruimte gaf aan die volgende stap.

De uitdaging

Van porting naar co-development

Abstraction werd nog sterk geassocieerd met porting en adaptations, terwijl co-development en eigen IP een steeds grotere rol kregen.

Een merk dat ambitie niet begrenst

De identiteit moest passen bij Abstraction van vandaag én ruimte bieden voor nieuwe diensten, eigen IP en verdere internationale groei.

De cultuur zichtbaar maken

Complexe technische en creatieve uitdagingen aangaan zit diep in Abstraction. Die mentaliteit moest voelbaar worden in het merk, zonder het informele karakter van de studio te verliezen.

Book Design Beyond Boundaries Absraction Stuurmen

Beyond Boundaries

In collaboratieve workshops werd het DNA van Abstraction opnieuw blootgelegd. Daaruit ontstond Beyond Boundaries: een gedachte die precies verwoordt hoe de studio werkt. Abstraction gaat uitdagingen niet uit de weg. Hoe complexer het probleem, hoe interessanter het wordt.

Die gedachte werd het vertrekpunt voor de positionering én voor alles wat daarna binnen het merk werd ontwikkeld.

Wall Posters Abstraction Grids Icons Branding Abstraction Mockup Stuurmen

Ruimte om verder te groeien

De eerste zichtbare stap was de naam. Abstraction Games werd simpelweg Abstraction. Daarmee verdween de beperking van een descriptieve naam en ontstond ruimte voor een breder dienstenaanbod.

Het beeldmerk brengt Beyond Boundaries terug tot één herkenbare vorm: een planetaire horizon met daarachter een nieuwe wereld om te ontdekken. Het lowercase woordmerk voegt informaliteit toe, terwijl de symmetrische opbouw ervoor zorgt dat het merk breed toepasbaar blijft.

Company People Playing Games Fooseball Abstraction Highfive

Person With Headphones In Office Working Looking In Camera Abstraction Stuurmen Case Photography

USB Stick Branding For Company Stuurmen Abstraction

Premium zonder afstandelijk te worden

Zwart en wit vormen de basis en geven Abstraction een premium, boutique uitstraling. Geel wordt bewust spaarzaam ingezet om het merk een informeler karakter te geven.

De typografie is groot en uitgesproken, afgewisseld met kleine contrasterende tekst. Zo ontstaat een visueel systeem dat krachtig communiceert en tegelijkertijd voldoende vrijheid geeft voor verschillende toepassingen.

Abstraction Businesscards Design Stans Stuurmen Brannding Company

Typography GT Haptik Project Branding Abstraction Stuurmen

De cultuur onderdeel van het merk

Beyond Boundaries wordt ondersteund door waarden zoals be kind, die elk een eigen visuele vertaling krijgen. Daardoor kan het systeem verschillende boodschappen benadrukken zonder de herkenbaarheid te verliezen.

Ook fotografie speelt daarin een belangrijke rol. Rustig, minimaal en menselijk, met de mensen achter Abstraction zoveel mogelijk centraal. Want uiteindelijk vormen zij het merk.

Poster Abstraction Shapes Smiley Branding Brandsystem Art Stuurmen

Beyond Boundaries wordt digitaal

De website trekt de merkbeleving volledig door naar digitaal. Typografie, beweging en interactieve elementen maken van de site meer dan een portfolio. Een speelbare versie van Pong en een visuele verwijzing naar Super Mario 64 brengen de gamingcultuur van Abstraction rechtstreeks in de ervaring.

Achter die ervaring zit een headless CMS en een gekoppelde recruitmentomgeving. Vandaag presenteert de site Abstraction als creative game studio voor AA/AAA/III development en staan projecten als Dune: Awakening, Halo, Mass Effect en Baldur's Gate 3 centraal.

De homepage view wanneer je op de website beland

Een desktop view waar je de navigatie kunt zien maar ook hoeveel jobs er openstaan

Een desktop view van de website waar je de games kunt zien waar Abstracrtion aan werkt

Zeven jaar bouwen aan hetzelfde merk

De rebranding was geen eindpunt. De samenwerking groeide verder met Abstraction, met doorlopende ondersteuning voor content, banners, magazines, campagnes en andere merkassets.

Dat maakt deze case juist sterk: Beyond Boundaries was geen tijdelijk campagneconcept. Jaren later vormt dezelfde gedachte nog altijd de kern van Abstraction en staat ze prominent op de huidige website.