Apresi

Een cadeau dat niet langer stopt bij het uitpakken, maar het verhaal van een herinnering blijft vertellen.

KlantApresi

BrancheFotocadeaus met digitale herinneringspagina

RegioNederland

ScopeMerkstrategie, merkidentiteit, webdesign, appdesign

Looptijd2024-2025

TagsBranding, Webdesign, Appdesign

Website

apresi.com

De situatie

Het product werkte, maar het merk vertelde dat verhaal nog niet

Apresi had het idee al staan: een fysiek fotocadeau, gekoppeld via een QR-code aan een online pagina vol foto's, video's en persoonlijke berichten. Een cadeau waarvan het verhaal pas na het uitpakken echt begint. Het product werkte. Wat ontbrak was een merk dat dat verhaal net zo goed vertelde als het product het deed.

De markt voor cadeaus is druk en vol gevestigde namen, direct en indirect. Apresi moest opvallen door emotionele waarde toe te voegen, zonder zwaar of overdreven te worden. Tegelijkertijd moest het zich onderscheiden tussen de vele fotocadeaus, kaarten en persoonlijke geschenken die er al zijn: zonder scherpe positionering verdwijnt een nieuw merk in het rijtje "nog een fotocadeau-aanbieder". En voor mensen die niet dagelijks digitale tools gebruiken, moest meteen duidelijk zijn dat een persoonlijk cadeau maken geen gedoe is.

Van fotocadeau naar
blijvende herinnering

Een foto op canvas of een fotokaart stopt bij de foto zelf. Apresi levert een herinnering die je kan koesteren en blijven herbeleven: het fysieke cadeau is het aanraakpunt, de QR-code opent de rest van het verhaal. Die verschuiving verplaatst het gesprek van "welk fotoproduct kies ik" naar "welk moment wil ik vasthouden".

Apresi positioneert zich als het platform waarmee speciale herinneringen onvergetelijk worden: de plek waar een moment wordt vastgelegd, gedeeld en telkens opnieuw beleefd, meer dan zomaar een leverancier van fotoproducten. Het merk combineert twee archetypen: de Everyman, die toegankelijk, eerlijk en zonder pretentie communiceert, en de Magician, die een gewoon moment omzet in iets bijzonders.

Het bewijs zit in een combinatie die weinig concurrenten bieden: een tastbaar cadeau gekoppeld aan een persoonlijke, digitale herinneringspagina. Het cadeau en de pagina doen apart weinig bijzonders, samen maken ze meer dan een foto in een lijst.

Dit is een afbeelding met een pay-off tekst die passend is bij de Apresi branding. Ook een afbeelding van een dochter dat haar vader een Apresi moment geeft.

Hoe we dat zichtbaar maakten

De pay-off "Een blijvend moment" vat samen wat Apresi wil zijn: iets dat blijft hangen, geen vluchtig gebaar. De toon is vriendelijk, warm en direct, passend bij een Everyman-merk dat niemand wil uitsluiten.

Het beeldmerk is een vloeiende krul in de vorm van een lint, een verwijzing naar het inpakken van een cadeau. De kleuren, een diep bordeauxrood met een warm oranje, geven het merk herkenbaarheid en warmte zonder in kinderlijke of te speelse tinten te vervallen. Het typeface Rebond Grotesque balanceert speelsheid met een moderne, serieuze basis.

Bedrijfskaartjes van apresi als voorbeeld

Stuurmen ontwierp en bouwde ook de website van Apresi. De site legt de nadruk op het maken van een persoonlijke herinneringspagina in een paar stappen, met het fotocadeau als het tastbare vervolg daarop.