Cam Bioceramics

Een rebranding die vandaag de norm van morgen bepaalt.

KlantCAM Bioceramics

BrancheBioceramics, calciumfosfaat voor medische implantaten

RegioLeiden, wereldwijd actief

OmvangMeer dan 50 medewerkers

ScopeMerkstrategie, positionering, merknarratief, visuele identiteit, tone of voice, website op Storyblok, drukwerk, signage, motion

Looptijd2024

MarktenOrthopedie, dental, aesthetics, 3D-printing, excipients

TagsBranding, Merkstrategie, Visuele identiteit, Website, Medtech

Website

cambioceramics.com

Microscopische opname van poreus calciumfosfaat, het materiaal dat CAM Bioceramics ontwikkelt en produceert

Over het project

Hoe geef je innovatie de vorm van een merk dat richting geeft aan de industrie? Dat was de uitdaging die we aangingen voor deze pionier in bioceramics.

Samen bouwden we voort op het DNA van CAM Bioceramics. We scherpten de merkstrategie aan en legden een solide basis om hun unieke propositie en ambities voor de toekomst tot leven te brengen.

Wat we zagen

Vier dingen die naar boven kwamen in de workshops en in de manier waarop de markt over CAM praatte.

Wat we zagen

Vier dingen die naar boven kwamen in de workshops en in de manier waarop de markt over CAM praatte.

Onzichtbaar in het eindproduct

Lees het pijnpunt

Het materiaal verlaat het pand als poeder of granulaat en komt terug de wereld in als het implantaat van iemand anders. De chirurg kent het implantaat. De patiënt kent het ziekenhuis. De naam van de partij die het materiaal maakte komt nergens voor. Wie onzichtbaar is in het eindproduct wordt in de inkoop een regel op een specificatieblad. Dan gaat het gesprek over prijs per kilo, en niet over veertig jaar kennis van fasezuiverheid.

Kwaliteit die niemand kon zien

Lees het pijnpunt

Waar concurrenten hun analyses uitbesteden, doet CAM de volledige kwaliteitscontrole in huis. Het verschil zit in wat je kunt verklaren. Een leverancier stuurt een certificaat door. CAM kan uitleggen waarom een batch doet wat hij doet. Dat verschil is het moeilijkst zichtbaar te maken, want kwaliteitsbeheersing zie je niet aan een product en al helemaal niet aan een brochure. Het bewijs zat in het lab. Niet in het merk.

Een sector die zichzelf saai houdt

Lees het pijnpunt

Toeleveranciers in medtech lijken op elkaar. Blauw, clean, een implantaat groot in beeld, een claim over betrouwbaarheid. CAM zag eruit als de rest, terwijl het bedrijf een geschiedenis had die geen concurrent kan kopiëren. De conventies van de sector werden gevolgd in plaats van gebruikt. En in een markt waar iedereen hetzelfde belooft, wint niet de beste maar de bekendste.

De overtuiging was er, de formulering niet

Lees het pijnpunt

In de workshops kwam bij vrijwel iedereen hetzelfde naar boven. Dit werk maakt het leven van mensen beter. Maar iedereen zei het anders. Kwaliteit van leven, mensen blij maken, het veiligste product leveren, verder gaan dan gevraagd wordt. Allemaal waar, allemaal los van elkaar. Een merk gaat pas leiden als die overtuiging één vorm heeft die de hele organisatie kan navertellen, van R&D tot de beursstand.

Drie medewerkers van CAM Bioceramics in witte labjassen en veiligheidsbrillen in het laboratorium in Leiden

Voor CAM Bioceramics is ‘Tomorrow’s standard, today’ meer dan een tagline. Het is een overtuiging die richting geeft aan iedere beslissing, innovatie en samenwerking. De belofte ontstond tijdens onze branding- en digitale workshops en verwoordt hun toewijding aan vooruitgang, uitmuntendheid en samenwerking, binnen de organisatie en daarbuiten.

Die overtuiging reikt verder dan hun toonaangevende producten. Ze wordt zichtbaar in de manier waarop CAM Bioceramics met klanten samenwerkt, inspeelt op wat de markt nodig heeft en het eigen team stimuleert om grenzen te verleggen. Van baanbrekende innovaties in calciumfosfaatoplossingen tot het bouwen aan een vooruitstrevende cultuur: CAM Bioceramics blijft opnieuw bepalen wat mogelijk is.

Logo

Het logo van CAM Bioceramics is ontworpen voor de lange termijn. De duurzame, trendbestendige uitstraling weerspiegelt de voortdurende toewijding van het bedrijf aan innovatie en uitmuntendheid.

De vormen en rondingen van de letters ‘C’, ‘A’ en ‘M’ komen op abstracte wijze samen in een harmonieus en krachtig beeldmerk. De opwaartse curve staat voor vooruitgang en groei en sluit direct aan op de vooruitstrevende visie van CAM Bioceramics.

Het logo vindt een heldere balans tussen herkenbaarheid en flexibiliteit. Daardoor is het functioneel, betekenisvol en eenvoudig toe te passen binnen alle merkuitingen.

Kleur

Het kleurenpalet vormt een professionele en stabiele basis die betrouwbaarheid en vertrouwen uitstraalt. Door voort te bouwen op de bestaande kleuren van CAM blijft de herkenning van het merk behouden, terwijl de visuele uitstraling aan kracht wint.

Een onderscheidende blauwtint brengt energie en een eigentijds accent in het palet. De kleur trekt de aandacht en versterkt het moderne karakter van de identiteit. Zo combineert het palet elegantie met nadruk en weerspiegelt het de professionele en ruimdenkende houding van CAM Bioceramics.

The vormtaal

De minimalistische uitstraling van het merk krijgt extra kracht door dynamische lijnen die voortkomen uit de vloeiende vormen van het logo. Ze brengen energie en beweging in het ontwerp en maken de vooruitstrevende identiteit van CAM Bioceramics voelbaar.

De elementen kunnen zowel dynamisch als statisch worden ingezet. Zo verrijken ze uiteenlopende composities, terwijl de helderheid van het ontwerp overeind blijft. Het resultaat is een strak en krachtig systeem waarin ieder element een duidelijke functie heeft.

Website

De website van CAM Bioceramics vertaalt de strakke en minimalistische ontwerpfilosofie van het merk naar een toegankelijke digitale ervaring. De structuur brengt bezoekers snel en intuïtief naar de juiste informatie, met helderheid en efficiëntie als uitgangspunt.

De website is modulair opgebouwd, waardoor de klant volledige controle heeft over iedere pagina. Met het gebruiksvriendelijke Storyblok CMS kan het team pagina’s eenvoudig indelen, bewerken en vullen, terwijl het ontwerp strak en samenhangend blijft.

Deze modulaire aanpak biedt maximale flexibiliteit. CAM Bioceramics kan de inhoud afstemmen op veranderende behoeften en tegelijkertijd de professionele, verfijnde uitstraling van het merk bewaken. Zo ontstaat een systeem dat mee kan groeien met hun ambities.

Wat het opleverde

Cijfers zijn er nog niet opgehaald. Dit staat wel vast.

Wat het opleverde

Cijfers zijn er nog niet opgehaald. Dit staat wel vast.

Eén verhaal

Waarom, hoe en wat staan vast en zijn doorgevoerd van beursstand tot certificaat. Waar eerst iedereen zijn eigen formulering had, is er nu één die iedereen kan navertellen.