Haven

Voor vDL Digital Ventures ontwikkelden we Haven: een nieuwe naam, positionering en identiteit voor technologie die organisaties veilig laat samenwerken met gevoelige data.

Klant

vDL Digital Ventures

Branche

Technologie

Regio

Aschheim, Duitsland

Scope

Merkstrategie, Naamgeving, Merkidentiteit

Looptijd2025–2026

Digitale Haven-campagne met de tekst ‘A new way of sharing data’ langs een weg

De situatie

De technologie loste een duidelijk probleem op. Het verhaal eromheen was een stuk lastiger uit te leggen.

Organisaties moeten steeds vaker data delen om samen te kunnen werken en innoveren. In sectoren als mobiliteit, zorg en finance gaat het daarbij vaak om gevoelige informatie. Data die waardevol is, privacy raakt of een concurrentievoordeel bevat.

vDL Digital Ventures ontwikkelde technologie waarmee partijen gegevens kunnen uitwisselen zonder alles bij één centrale speler onder te brengen. De gebruiker houdt controle over zijn data en identiteit. De afspraken worden bewaakt door de techniek.

Voor mensen binnen de blockchainwereld was de waarde daarvan duidelijk. Daarbuiten bleef het verhaal al snel hangen in ingewikkelde termen. Er was een merk nodig dat de technologie serieus nam en tegelijk helder kon uitleggen wat organisaties eraan hebben.

Uit de sessies

De techniek sprak vooral met mensen die haar al begrepen.

Open source bouwde vertrouwen op, terwijl de commerciële waarde meer uitleg nodig had.

Vertrouwen werd onderdeel van de techniek.

Haven vertrekt vanuit een duidelijke overtuiging: data en identiteit horen bij de mensen en organisaties die ze gebruiken.

In de wereld van Haven betekent trustless dat samenwerking niet afhankelijk is van vertrouwen in één centrale partij. De technologie bewaakt wie toegang krijgt, welke informatie wordt gedeeld en onder welke voorwaarden dat gebeurt.

De open-source basis maakt Haven transparant en neutraal. Dat is belangrijk voor consortia en organisaties die samenwerken, terwijl ze hun eigen belangen en gevoelige informatie moeten beschermen. Met oplossingen op maat wordt die technologie vervolgens bruikbaar voor concrete vraagstukken binnen onder andere mobiliteit, zorg en finance.

Daaruit ontstond de gedachte achter het merk: Trust redefined. Vertrouwen als iets wat je kunt ontwerpen en technisch kunt vastleggen.

Vrouw werkt op een laptop vanuit een open auto met de tekst ‘Trust redefined’

Grijs Haven-appicoon met een oranje notificatiebadge met het cijfer acht

Oranje documentenvelop in de visuele identiteit van Haven

Een veilige haven voor data.

De naam Haven komt voort uit het idee van een safe haven: een beschermde plek waar data veilig kan worden opgeslagen, gedeeld en gebruikt.

De naam geeft direct een gevoel van veiligheid, zonder het merk vast te zetten op blockchain of één specifieke toepassing. Daardoor kan Haven meegroeien met nieuwe oplossingen, sectoren en samenwerkingen.

Het woordmerk is strak en compact. De vorm is bewust eenvoudig gehouden, zodat de rest van de identiteit meer ruimte krijgt om te bewegen. Shapiro vormt de basis van de typografie. De letters zijn helder en technisch, zonder afstandelijk te worden.

Typografische Haven-visual met de tekst ‘Trust redefined’ op een oranje achtergrond

Persoon houdt een smartphone vast met de oranje Haven-website in beeld

Websiteontwerp van Haven met de slogan ‘Trust redefined’ en vervaagde grafische vlakken

Oranje Haven-poster met de tekst ‘Bespoke privacy solutions’

Vrouw werkt achter een computer bij een technische testopstelling

Je ziet dat informatie wordt beschermd.

De visuele taal volgt dezelfde logica als de technologie. Tekst en beeld worden verdeeld in fragmenten. Sommige delen blijven scherp, andere verdwijnen achter een lichte vervaging.

Zo laat de identiteit zien dat informatie aanwezig kan zijn zonder volledig zichtbaar te worden. Data beweegt tussen verschillende partijen, terwijl toegang gecontroleerd blijft.

Beacon, de felle oranjetint, geeft Haven een herkenbaar gezicht. In combinatie met zwart, wit en grijstinten ontstaat een palet dat technisch en precies oogt, met genoeg energie om op te vallen binnen de sector.

Illustraties houden bewust een ondersteunende rol. Ze helpen om ingewikkelde processen uit te leggen en blijven ondergeschikt aan de boodschap.

Kleurenpalet van Haven met oranje, zwart en verschillende grijstinten

Presentatieruimte voor de Haven Hackathon met groot scherm en rijen stoelen

Bouwschutting in de Haven-huisstijl met de tekst ‘Trust redefined’

Oranje banner voor de Haven Hackathon 2025 aan de gevel van een bakstenen gebouw

Oranje bewegwijzeringsbord met locaties en pijlen aan een donkere wand

Naamkaartje aan een oranje keycord gedragen over zwarte kleding

Eén systeem, van interface tot hackathon.

De identiteit is ontwikkeld om zowel digitaal als fysiek te werken. De fragmenten, vervagingen en oranje kleur keren terug op schermen, drukwerk, kleding, bewegwijzering en presentaties.

Tijdens toepassingen zoals de Haven Hackathon kan het systeem groot en uitgesproken worden ingezet. Op een badge, envelop of visitekaartje blijft dezelfde gedachte juist klein en precies aanwezig.

Daardoor blijft Haven herkenbaar, ook wanneer formaat, omgeving of boodschap verandert. Het merk kan technisch uitleggen, een evenement dragen of simpelweg laten zien wie de afzender is.

Persoon bekijkt het minimalistische Haven-platform op een laptop

Haven-website met de slogan ‘Trust redefined’ op een desktopmonitor

Wat het opleverde

Een naam met ruimte om te groeien

Lees het resultaat

Haven is niet gekoppeld aan één technologie, product of sector. De naam kan als overkoepelend merk blijven werken wanneer het aanbod en de markt zich verder ontwikkelen.

Een merk dat op ieder contactmoment werkt

Lees het resultaat

De identiteit vormt één herkenbaar systeem voor de website, presentaties, evenementen, drukwerk en andere toepassingen. Zo vertelt Haven overal hetzelfde verhaal over privacy, controle en samenwerking.

Een verhaal dat verder gaat dan blockchain

Lees het resultaat

De positionering begint bij een herkenbaar probleem: samenwerken met gevoelige data. Daardoor kan Haven ook mensen meenemen die de onderliggende technologie nog niet volledig kennen.