Pacer

Voor Total Control Nutrition Lab ontwikkelden we Pacer: een nieuw merk voor sportvoeding, gebouwd op openheid, kwaliteit en resultaat. Van naam en positionering tot identiteit en merkbeleving.

Klant

Pacer

Branche

Sports nutrition

RegioAmsterdam

Scope

Webstrategie, Ontwerp, Naamgeving

Looptijd2025–2026

De situatie

In sportvoeding wordt veel beloofd. Pacer wilde vooral duidelijk zijn.

De markt voor sportvoeding zit vol producten, claims en merken die allemaal harder proberen te klinken dan de rest. Voor serieuze sporters maakt dat de keuze juist lastiger. Zij willen weten wat ze gebruiken, waarom het werkt en wat het op de lange termijn met hun lichaam doet.

Total Control Nutrition Lab wilde afstand nemen van die ruis. De kwaliteit en ambitie waren er al. Het merk bracht ze nog niet scherp genoeg over.

Wij kregen de opdracht om het bedrijf opnieuw te positioneren, een nieuwe naam te ontwikkelen en de volledige identiteit opnieuw op te bouwen. Het vertrekpunt was eenvoudig: vertrouwen begint bij vertellen wat er werkelijk in een product zit.

Uit de sessies

De doelgroep zocht geen grotere belofte. Ze zocht een merk dat precies durfde te zijn.

Transparantie moest de standaard worden.

Van sportvoeding verkopen naar vertrouwen verdienen.

Pacer richt zich op sporters die serieus omgaan met hun prestaties en hun gezondheid. Ze willen vooruit, zonder blind af te gaan op een verpakking of campagne.

Daarom brengt het merk productinformatie duidelijk in beeld. De samenstelling, werking en relevante gegevens krijgen een vaste plek in de communicatie. Openheid is hier onderdeel van het product.

Zo ontstaat een ander soort sportvoedingsmerk. Een merk dat vertrouwen opbouwt door eerlijk te zijn en zijn waarde bewijst in het gebruik.

Presteren met volledig zicht op wat je gebruikt.

De strategie van Pacer rust op drie principes: volledige transparantie, kwaliteit zonder concessies en aandacht voor zowel directe prestaties als gezondheid op de lange termijn.

Die combinatie bepaalt wat het merk maakt en hoe het daarover praat. Iedere claim moet te onderbouwen zijn. Productinformatie moet begrijpelijk blijven. Het resultaat telt, net als de manier waarop dat resultaat tot stand komt.

De payoff ‘Fuel the Difference’ vat dat samen. De producten geven sporters brandstof voor hun prestaties. De keuzes achter die producten maken het verschil.

Pacer bepaalt het tempo.

Een pacer loopt voorop en zet het tempo voor de rest. Die rol past bij de ambitie van het merk: de standaard verhogen binnen een markt waarin onduidelijkheid lang normaal is geweest.

De naam is kort en direct. Hij spreekt over vooruitgang zonder zich aan één sport, product of type atleet te verbinden.

Pacer geeft richting. Aan de sporter én aan de categorie.

Het logo bestaat uit het woordmerk en een reeks ronde vormen. Samen roepen ze beweging, ritme en voortgang op.

De vorm blijft bewust eenvoudig. Daardoor werkt het logo op verpakkingen, in digitale toepassingen en op grotere campagnebeelden.

De losse punten kunnen stil staan of bewegen. Zo krijgt het merk een herkenbaar teken dat steeds opnieuw kan worden gebruikt.

In een markt vol claims wint niet automatisch het merk dat het hardst roept.

Pacer laat zien dat vertrouwen juist ontstaat wanneer je precies bent. Door helder te maken wat er in een product zit, wat het doet en waarop die werking is gebaseerd, wordt transparantie onderdeel van de merkwaarde.

Daar zit de bredere les. In een categorie waar veel wordt beloofd, kan duidelijkheid zelf het onderscheid worden.

Wat het opleverde

Een merk met een duidelijke standaard

Lees het resultaat

Pacer heeft een scherpe positie in een drukke markt. Volledige transparantie, productkwaliteit en aandacht voor duurzame prestaties vormen samen één herkenbaar verhaal.

Productinformatie die onderdeel wordt van het merk

Lees het resultaat

Ingrediënten, werking en andere relevante gegevens hoeven niet weggestopt te worden. De identiteit geeft ze juist een duidelijke en herkenbare plek.

Een naam die richting geeft

Lees het resultaat

De naam Pacer past bij een merk dat voorop wil lopen en het tempo in de categorie wil bepalen. Kort, actief en bruikbaar voor verschillende sporten en producten.