Yune

YUNE combineert gedragswetenschap, data en creativiteit om content te maken die mensen raakt én in beweging brengt.

Klant

Yune

Branche

Creative agency / content

Regio

Amsterdam

Scope

Merkstrategie, merkidentiteit, webdesign & development, creative direction, content & campagnes

Looptijd

2020

De situatie

Creativiteit krijgt meer impact met wetenschap

YUNE wil verhalen creëren waar merken bekend om komen te staan. Daarbij vormt de combinatie van gedragswetenschappelijk inzicht en creativiteit de basis: begrijpen wat mensen onbewust triggert en die kennis vertalen naar content die aandacht grijpt.

Alleen sloot dat verhaal niet aan bij hoe de buitenwereld naar YUNE keek. Het bureau werd vooral gezien als een partij die alles rondom content en video deed. De identiteit van het merk en het beeld ervan lagen daardoor te ver uit elkaar.

De uitdaging

Wetenschap en creativiteit kwamen onvoldoende samen

De onderscheidende combinatie waarop YUNE gebouwd is, was niet duidelijk zichtbaar in het merk.

Het aanbod bepaalde het beeld

YUNE werd vooral gezien als een brede content- en videopartij.

Identiteit en imago lagen uit elkaar

Er was behoefte aan een merk dat beter liet zien waar YUNE voor staat en wat het onderscheidend maakt.

Waar science en creativity samenkomen

Het beeldmerk brengt de twee belangrijkste werelden van YUNE samen: science en creativity. Twee afzonderlijke vormen en kleuren vloeien samen tot één geheel. Zo ontstaat een herkenbaar symbool waarin zowel de Y van YUNE als de gedachte where science and creativity meet samenkomen.

stuurmen-yune-mensen-met-laptop-bij-yune

Een identiteit die blijft bewegen

De visuele identiteit is opgezet als een flexibel systeem waarin wetenschap en creativiteit telkens opnieuw samenkomen. Kleur, vorm, fotografie en content kunnen veranderen met de context, terwijl YUNE herkenbaar blijft.

Zo kan dezelfde gedachte doorlopen van visitekaartjes en onboarding tot campagnes en buitenreclame.

stuurmen-yune-project-billboard-bushalte-advertentie

Dezelfde ontmoeting, maar dan digitaal

Ook online draait YUNE om de ontmoeting tussen wetenschap en creativiteit. Dynamische headlines, interactieve elementen en geanimeerde kleurverlopen brengen de identiteit tot leven, zonder dat de inhoud naar de achtergrond verdwijnt.

Zo sluit de digitale ervaring aan op dezelfde merkgedachte als de rest van de identiteit.